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新mg平台:国内盲盒行业的市场规模为74亿元

时间:2021/2/19 9:46:04  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:不同的产品放在同一个盒子里。消费者事先并不知道盒子里是哪一个,但是有一定的概率他们会得到自己喜欢的产品。如今,这种“盲箱”消费非常流行。有些消费者甚至到了“买、买、买”的地步。为什么盲盒这么受欢迎?潜在的消费陷阱是什么?如何管理市场混乱?“盲区”存在过度营销、虚假宣传、产品质量缺...
不同的产品放在同一个盒子里。消费者事先并不知道盒子里是哪一个,但是有一定的概率他们会得到自己喜欢的产品。如今,这种“盲箱”消费非常流行。有些消费者甚至到了“买、买、买”的地步。为什么盲盒这么受欢迎?潜在的消费陷阱是什么?如何管理市场混乱?“盲区”存在过度营销、虚假宣传、产品质量缺陷等问题

除了原装玩具外,餐饮、化妆品、文具、图书等商品的销售都掀起了一股“盲盒风”。据调查,2019年国内盲盒行业的市场规模为74亿元,预计2021年将超过100亿元。中国消费者协会提醒,“盲箱热潮”存在的问题不容忽视:商家过度营销,消费者往往“上瘾”。运营商的营销手段有很多,有的通过与名人、网红主播合作来增加曝光率;有的通过玩家的分享、讨论、交流等,激发消费者的收藏炫耀心理,刺激购买欲望。“系列”概念,设置饥饿营销中最难获得的“隐藏道具”,获胜概率极低。

中国消费者协会信访部主任陈健表示:“这种营销策略类似于抽奖,鼓励消费者进行非理性消费,是商家吸引年轻人的营销手段之一。”年轻人很好奇,喜欢比较和消费。这个概念还不成熟,很容易对盲盒“上瘾”,有的甚至为了赢得“隐藏的物品”而直接“结束盒子”——为了购买只有1%甚至更低概率的产品,数百个盲盒全部购买。商人被怀疑有虚假宣传,手头的货物与宣传不符。与普通产品相比,盲盒具有很强的信息不对称性。消费者只能依靠商家的广告进行购买,商家的广告很容易作假,比如夸大产品的价值,虚构获胜的概率,色彩风格不一致等。通过宣传误导。

产品质量难以保证,有时会出现假冒、劣等、“三不”产品。消费者打开盲盒后,有些产品可能达不到国家相关安全标准;有些可能是假冒产品或二次销售产品;有的厂家没有生产日期、合格证、“三不”产品;也有质量缺陷,如划痕,油漆剥落,污点。

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